要打破千鎮(zhèn)一面的格局，必須做好古鎮(zhèn)文化工作IP！
旅游是一個(gè)系統(tǒng)，無(wú)論是作為一個(gè)概念，一種感覺(jué)，一個(gè)主角，還是一個(gè)故事，它總是給人身心的快樂(lè)。IP、動(dòng)漫IP、影視IP、游戲IP應(yīng)用等概念，促進(jìn)IP概念在各個(gè)行業(yè)變得炙手可熱。隨著泛旅游時(shí)代的到來(lái)，旅游市場(chǎng)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。要打破千鎮(zhèn)一面的格局，首先要做好古鎮(zhèn)文化IP。
古鎮(zhèn)文化IP它是特征元素和符號(hào)，即良好的形象和故事。形象和故事只是古鎮(zhèn)文化IP最合適的外衣，古鎮(zhèn)本身所攜帶的歷史文化，賦予魅力和內(nèi)涵。
古鎮(zhèn)文化IP特點(diǎn)：
1.主題性。
古鎮(zhèn)文化主題的設(shè)置是以直接簡(jiǎn)潔的口號(hào)向觀眾宣傳推廣的一種表達(dá)方式。每個(gè)古鎮(zhèn)都有不同的文化魅力，賦予它的意義將不同于類(lèi)似的古鎮(zhèn)。例如，上海迪士尼樂(lè)園的主題是動(dòng)畫(huà)王國(guó)；以孝道文化為主題的魯里古鎮(zhèn)。
2.獨(dú)特。
文化IP這是古鎮(zhèn)核心智慧的體現(xiàn)。古鎮(zhèn)根據(jù)自身文化，因地制宜確定自身發(fā)展模式，后期整合產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，形成系統(tǒng)、鏈條的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，形成自身獨(dú)特的古鎮(zhèn)風(fēng)格。
三、有故事性。
講故事是最古老的信息傳播渠道，通過(guò)肢體表達(dá)、語(yǔ)調(diào)平淡、變相描述，增加其趣味性和意義性。古鎮(zhèn)文化IP就是故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，用故事勾勒出一個(gè)深入人心的品牌認(rèn)知。古鎮(zhèn)背后的歷史傳說(shuō)更具挖掘性，經(jīng)典傳說(shuō)的故事會(huì)讓人記憶猶新。比如杭州西湖雷峰塔的傳說(shuō)早已傳遍大街小巷。
4.引爆。
現(xiàn)在在旅游功能齊全的時(shí)代，在古鎮(zhèn)發(fā)展方面，需要有足夠的引爆點(diǎn)來(lái)吸引游客，增加古鎮(zhèn)的客流，開(kāi)創(chuàng)古鎮(zhèn)文化品牌。同時(shí)，在古鎮(zhèn)規(guī)劃、規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)，必須遵循創(chuàng)新、系統(tǒng)的原則。例如，云南彝族古鎮(zhèn)火炬節(jié)。
5.互動(dòng)。
文化IP開(kāi)發(fā)是一個(gè)開(kāi)放、靈活、不斷刪除、疊加甚至補(bǔ)充的過(guò)程。在推廣古鎮(zhèn)項(xiàng)目的過(guò)程中，通過(guò)獲取消費(fèi)者體驗(yàn)后反饋的信息，古鎮(zhèn)需要及時(shí)糾正補(bǔ)充項(xiàng)目，將消費(fèi)者引入古鎮(zhèn)創(chuàng)造的情感互動(dòng)世界，產(chǎn)生情感共鳴，這是古鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)的最高境界。
